Loeb Strauss est né le 26 février 1829 à Buttenheim en Bavière, Allemagne, dans une famille de commerçants juifs. A la mort de Jakob, son père, le commerce périclite, sa mère Rebecca décide donc de vendre ses biens et de rejoindre ses deux fils aînés qui se sont installés à New York. En 1853 Loeba 18 ans, il devient citoyen américain, il américanise son prénom, Loeb devient Levi, et part à San Francisco, dans le jeune Etat de Californie. Levi compte profiter de la ruée vers l'or en vendant des ustensiles de cuisine, des selles, des manteaux de fourrure, des toiles de tente et des bâches de chariots aux prospecteurs. Il se rendit vite compte que les mineurs manquaient de pantalons solides et que son stock de grosse toile serait mieux rentabilisé s'il y taillait des vêtements. Cette toile était teinte en bleu de Gênes que les chercheurs d'or prononcent alors "jeen's". Très vite, les "Levi's" eurent la réputation d'être inusables. Il crée une petite entreprise de textiles qui devient une activité prospère au cours des vingt années suivantes.
"cet saison automne-hiver 2010, Levi's vous propose un retour à l'essentiel. A vos amis de toujours, mais aussi à vos idoles qui ont contribué à faire ce que vous êtes devenus aujourd'hui : des individus uniques et des personnalités à part entière. Cette saison célèbre ces idoles qui se définissent et se distinguent par des vêtements qu'elles portent. Pièces souvent devenues de véritables modes d'expression.
Ces produits, désormais mythiquesnet iconiques tel que le jean levi's 501, traduisent pleinement cette idée d'intemporalité. Ils ne sont pas de simples phénomènes de mode, mais perdurent dans l'esprit et la garde robe de plusieurs générations.
Cet automne-hiver 2010 Levi's célèbre "l'idolescence"
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